当前位置:主页 > 2020香港绝对四码书图 > 正文
发布机构:本站原创    浏览次数:次 发布时间:1970-01-01

  2021年9月22日,家居零售行业领军企业红星美凯龙位于天津市河西区的天津至尊Mall店“智能电器馆”正式开放,同时也是一场聚集了电器行业头部品牌的行业高峰论坛。

  全国14亿人口,有实力、有意愿进行品质消费的人群在持续加速扩大,据胡润研究院统计,中国目前有3320万户中产阶级家庭。在消费升级浪潮驱动之下,红星美凯龙“智能电器生活馆”浪潮逐步席卷全国。2021年初,红星美凯龙提出这一全新战略,从规模扩张、数量型增长转为更加重视精细运营、价值型增长。

  据实地探访,天津至尊Mall是红星美凯龙进驻天津的第一家商场,到今天已经19年了,位于五楼的智能电器馆,也是红星美凯龙天津首发,从筹备调整到落成开放,历经整整5个月,我们的智能电器馆云集了众多顶配品牌,方太、老板、云米、A.O.史密斯、博世、松下、林内、西门子、华帝、火星人、亿田、帅丰、东芝、日立、三菱、大金、森哥、海尔、三翼鸟,高端品牌云集。

  天津市家居商会秘书长曹莉云为智能电器馆发布会致辞,红星美凯龙天津至尊Mall作为天津市家居卖场中唯一的诚信示范园区,有着非常坚实的基础,智能电器馆的布局足以撬动电器市场渠道的变化。

  “智能电器馆的落成,对电器行业有着非常特殊的意义,这不是一个普通的新店开业,而是一场变革的起始:不仅用户购买高端智能电器的方式将发生变革,高端电器零售业的变革也拉开了序幕。

  对于高端人群来说,他们不是买电器,而是希望拥有一个“家”。甚至,他们对家的需求已经上升到精神层面,电器需要融入到家的整体设计与氛围中。与传统电器卖场是“买”电器不同,这里是“逛”电器,是“场景化”体验。这种场景化体验,不再仅仅是人购买设备,而是人与家的连接、互动。

  红星美凯龙一直以来定位高端,此次全面进军高端智能电器市场,首先在气质上是相符的,也更懂用户的真正需求。对于全球高端电器品牌来说,红星美凯龙可以带来特殊的价值,不仅可以为他们提供线上线下一体化的“场”,打通线下的家居美学体验和线上无处不在的流量,更能够提供运营的整体解决方案。例如,海量的优质设计师资源可以赋能电器品牌,这样品牌提供给消费者的,香港马报开奖结果2020漫画玄机!不只是单个的产品,而是以电器为起点的全屋解决方案。显然,这比起单纯的卖电器单品来更有前景。

  高端智能电器品类,将成为红星美凯龙的线上线下一体化流量场的新入口,不仅将带来新的流量,更能强化与用户的黏性,拉动整个流量场的迭代、升级,反过来促进高端智能电器品类的发展。“

  红星美凯龙天津市营发中心总经理彭永也从红星美凯龙全国布局的层面为大家介绍了天津至尊Mall智能电器馆规划的心路历程,以及对智能电器馆的前景展望。

  红星美凯龙天津至尊Mall总经理陈林详细介绍了智能电器馆的运营思路以及体量规模。首先从用户洞察的角度深度解析了用户需求、购买渠道、消费场景的变化,又站在运营的角度阐述了未来智能电器馆运营的具体规划,从全期广宣、新零售、精准营销到全品类赋能,为电器品牌商户提供真正有价值、有效果的运营助力。

  最核心的“电器行业高峰论坛”环节,意格尼斯北方区域总代李东义以及方太集团天津分公司总经理曾琦分别作为进口电器品牌和国产电器品牌的代表出席并展开了激烈的探讨。

  进口品牌并没有因为产品定位高端、价格定位高而有丝毫的优越感,在当下的市场,进口品牌更需要脚踏实地的运营。

  智能电器市场高端化、场景化、一站式一定是大势所趋,中国高端消费甚至超高端消费市场有着无限潜力。除了高端化趋势,越来越多企业开始为消费者提供套系化产品和一站式解决方案。为消费者提供场景化的体验、一站式的解决方案把健康元素融入产品,从单品走向套系化销售。一个高端品牌必须要有非常好体验的、高端的场景实体店来支撑。

  “通过与红星美凯龙的合作,依托美凯龙以数字化深度赋能行业供应链的各个环节,从传统线下零售场升级为辐射线上线下的超级流量场、规模巨大的私域流量池,借势这个行业级流量入口,依托其深耕多年积累的大量营销经验和流量数据,解决精准流量获取难、流量成本高、流量利用率低的诸多运营痛点。”

  传统的高端电器渠道,要么只是存在于零星高端百货商场,供给零散碎片、购买流程极其繁琐;要么是依靠电商渠道,但对于电器这种大宗商品,消费者还是需要“眼见为实”的体验感。

  无论是线上,还是线下,单一渠道都存在着天然性的、难以克服的弊端。红星美凯龙则创见性地提出了一体化新渠道的解决方案,能够有力地解决这两种模式的消费痛点:

  一方面,红星美凯龙颠覆传统高端电器零售模式,为消费者提供了全品类、一站式的购买服务;另一方面能依靠其线上线下联动能力,解决大件消费的信任问题。红星美凯龙作为中国最大的家居连锁卖场企业,历经30余年的发展,已经建构起强管控、高统一、全整合的牢固优势,能通过设计、供应链、施工交付等能力的把控与整合,为消费者创造线上线下一体化、购物时所见即所得、送货安装准时达、商品质量全负责的消费体验。

  更进一步,依托红星美凯龙自身家居、家装龙头企业的属性,还能使消费渠道增添一个新的维度——促进消费前置,形成家装-家居-电器的一体化生态闭环。由于电器在家庭中的位置越来越重,提供的不仅仅是功能上的使用,还有外观和场景的融合,所以电器消费越来越呈现出消费前置的特点,70%-80%的消费者置换电器大笔的投入其实都是在装修的时候就完成了,而红星美凯龙恰恰为消费者提供了一个集中体验和采购的良好机会。

  精彩的论坛环节结束后,红星美凯龙天津市营发中心总经理彭永、红星美凯龙天津至尊Mall总经理陈林、意格尼斯北方区域总代李东义、方太集团天津分公司总经理曾琦、A.O.史密斯(天津)总经理高潇雨以及老板电器华北一区总经理兼天津分公司总经理刘致群,共同为红星美凯龙天津至尊Mall智能电器馆主持了启动仪式。

  相信,未来在红星美凯龙平台加持下,智能电器馆所有电器品牌合力打造消费优化升级“新引擎”,引领消费升级新体验,助推电器行业向高端智能阶段迈进。

织梦CMS官方 DedeCMS维基手册 织梦技术论坛
Power by DedeCms